8 Consejos para escribir Blogs de forma efectiva | Xyclos
Actualizado: 17 ene
Google actualmente es posiblemente el servicio de búsqueda de Internet más grande que tenemos en el mundo, sin dejar de tener presente a Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, DuckDuckGo, Naver entre otras.
Todos publicamos algo en Internet y en las Redes sociales y todos buscamos información.
Para ayudarnos a encontrar lo que buscamos en Internet, Google durante muchos años ha ido alimentando su base de datos en Data centers que son instalaciones físicas con servidores, equipos de red y de almacenamiento, todas interconectadas entre sí alrededor del mundo, con el contenido que se publica a nivel mundial.
Como toda base de datos, está compuesta de tablas y campos junto con otro sinnúmero de elementos como algoritmos, procesos de inteligencia artificial; para almacenar y recuperar toda esta información de la manera más óptima para entregarnos los mejores resultados posibles.
Y nuevamente como toda base de datos, tiene ciertas reglas que consisten fundamentalmente en que le proporcionemos a Google la mejor información posible para cumplir con los requerimientos de su base de datos y es por esa razón nos hablan de describir correctamente la dirección URL de una página, el título de la página, la Meta descripción de la página, la estructura y el contenido de la página junto con otras características más avanzadas como manejar Schema Markup.
Entonces tomando en cuenta estos antecedentes, cuando se escribe un blog, ¿cuál es la recomendación?
Plan
Primero definir qué es lo que queremos publicar, quien va a ser nuestro público y el objetivo de la publicación.
URL
En base a eso establecer el nombre que vamos a dar a la página web o dirección URL (Uniform Resource Locator).
Y aquí entramos al tema de las palabras clave o keywords.
Palabras clave
Las palabras clave o keywords, son palabras, frases o términos relevantes, que se encuentran dentro del texto de la consulta que los usuarios ingresan para buscar información, productos o servicios.
El texto de la consulta va a contener:
Sustantivos (ciudad, amor)
Verbos (comer, jugar)
Artículos (un, una)
Adjetivos (feliz, alto)
Conjunciones (y, pero)
Pronombres (él, ellas)
Que le van a servir a Google para determinar la intención de búsqueda, encontrar sinónimos de las palabras clave, palabras o términos relacionados y también implícitamente la ubicación del usuario, su historial de búsquedas, etc.
Con toda esta información, Google va a poder discriminar el texto contenido en las consultas, extraer las palabras clave o keywords y a su vez relacionarlo con el contenido que tiene en su base de datos para entregarnos los resultados de las consultas.
Entonces el nombre de la página web o dirección URL debe contener las palabras clave con las que queremos que Google indexe la página.
Google al leer una página web, extrae o determina cuáles son las palabras clave que contiene esa dirección y las almacena en su base de datos para su posterior uso.
Tipos de palabras clave
Tenemos identificado estos tipos de palabras clave:
Concordancia amplia (Broad match): el tipo de concordancia más amplia. Los términos de palabras clave pueden coincidir con sinónimos y búsquedas estrechamente relacionadas. Por ejemplo: zapatos coincidiría con las búsquedas de zapatillas, calzado, etc.
Concordancia exacta de frase (Phrase or Exact match) : los términos de las palabras clave coinciden en una frase exacta. Sin variaciones. El término de búsqueda se ingresa entre comillas para indicar que es una búsqueda exacta, por ejemplo, "zapatos rojos" solo coincidiría con las búsquedas de "zapatos rojos".
Concordancia amplia (Exact broad match): la palabra clave o frase coincide exactamente como se escribió. Con variaciones. Por ejemplo: [zapatos rojos] coincide con los términos (variación singular o plural y el orden de los mismos): zapatos rojos, zapato rojo, rojo zapato
Palabras clave de cola larga (Long-tail keywords): frases de palabras clave específicas con 3-5+ palabras. Por ejemplo: dónde comprar zapatos de vestir de cuero rojo
Palabras clave de marca (Branded keywords): palabras clave que incluyen nombres de marca. Por ejemplo: zapatillas Nike
Palabras clave informativas (Informational keywords): palabras clave amplias centradas en la investigación o el aprendizaje sobre un tema. Por ejemplo: cómo atarse los zapatos
Palabras clave transaccionales (Transactional keywords): palabras clave más específicas con intención de compra o adquisición. Por ejemplo, comprar tacones rojos en línea
Palabras clave locales (Local keywords): palabras clave que incluyen una ubicación o un término geográfico. Por ejemplo: Blusas en Bogotá
Uso de palabras clave Conocer como funcionan los términos de búsqueda, le va a permitir incluir las palabras clave en el blog para mejorar el ranking en Google.
Título
Luego procedemos a crear el Título de la página.
Y de la misma manera la recomendación es que se incluyan palabras clave para que igualmente Google al crear el índice o contenido en su base de datos analice esta información e identifique de qué se trata la página web o blog.
Meta descripción
Luego de esto, es importante también que se especifique la Meta description, que es un breve sumario o snippet que describe el contenido de la página web o blog, incluyendo de una manera muy natural las palabras clave con las que queremos que Google categorice nuestro blog o página web.
Encabezados
Aquí iniciamos el desarrollo del contenido.
En esta etapa lo recomendado es que se defina una estructura compuesta con las etiquetas de encabezados HMTL (Hyper Text Markup Language) o Heading tags: H1, H2, H3…H9 para que Google entienda cómo está estructurado jerárquicamente el contenido.
H1: (Encabezado 1):
La etiqueta H1 generalmente se reserva para el encabezado principal de la publicación del blog o el título.
Es el encabezado más prominente en la página y debe resumir de manera precisa el tema principal o el enfoque de la publicación del blog.
Es importante tener solo una etiqueta H1 por página web, ya que representa el encabezado principal.
H2 (Encabezado 2):
La etiqueta H2 se utiliza para subtítulos dentro de la publicación del blog.
Ayuda a desglosar el contenido en secciones lógicas y proporciona una jerarquía clara debajo del encabezado principal (H1).
Las etiquetas H2 se utilizan generalmente para secciones importantes o puntos clave que respaldan el tema principal.
Se puede continuar utilizando los Encabezados H3, H4 y así sucesivamente para subsecciones adicionales dentro de la publicación del blog, dependiendo de la profundidad de la jerarquía que se desee crear.
Recuerde utilizar estas etiquetas de encabezado de manera significativa y estructurada para mejorar la legibilidad y accesibilidad de sus publicaciones de blog.
Contenido
Y finalmente dentro de estos Encabezados, vamos a desarrollar los párrafos con e contenido.
Que a su vez también van a tener palabras clave, una variación de ellas que también es lo recomendado; igualmente insertadas de una manera muy natural teniendo presente que el blog o página web va a ser leída por los humanos principalmente, luego por Google o los motores de búsqueda y finalmente también ahora por las Inteligencias artificiales; pero siempre teniendo presente que lo importante es escribir para los humanos.
Con todo esto, es fundamental tener en cuenta que el desarrollo de los contenidos debe ser relevante e interesante.
Y también muy importante contar con un amplio conocimiento sobre el tema del que estamos hablando, para poder transmitir nuestro conocimiento de manera efectiva y ser útiles para todos quienes leen nuestra información.
Al crear contenidos relevantes y de calidad, nos aseguramos de ofrecer contenido de valor a nuestra audiencia y además establecernos como autoridad en el tema.
Elementos multimedia
Son el conjunto de elementos visuales que vamos a usar para enriquecer nuestro contenido que pueden ser:
Imágenes (gif, jpg, png, webp)
Videos (mp4)
Sonido (mp3)
Optimizados para que se carguen rápidamente, para lo cual puede usar por ejemplo: TinyPNG, convert.io, Websiteplanet (excelente nivel de compresión - con la aportación sugerida por Amanda Gut ) o cualquier otra herramienta o servicio de optimización de tamaño de archivos, para la optimización del tiempo de carga de las páginas. Menos tiempo de carga, significa una mejor experiencia para el usuario (User experience - UX) en la página y mejora en el ranking en las búsquedas en Google.
Y que deben cada uno de ellos estar perfectamente descritos usando la etiqueta Alt text (Alternative text) que es el atributo descriptivo en texto del elemento multimedia, para que Google igualmente los indexe dentro del tipo de contenido multimedia y que por supuesto este texto también debe incluir palabras clave o keywords para mejorar los resultados de búsqueda.
Conclusión
Entonces todo este proceso de creación de contenidos, es un proceso riguroso, muy ordenado y que debe ser validado antes de publicarlo, para que Google vea que nuestro SEO esta optimizado y esto resultará en excelentes resultados para atraer clientes a nuestro blog.
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